A like-olás önmagában nem ad felhatalmazást arra, hogy a rajongói oldalt üzemeltető cég adatokat gyűjtsön, adatbázist építsen, és reklámüzeneteket küldjön az adott Facebook felhasználónak. Nagy valószínűséggel a like nem minősül kifejezett és egyértelmű hozzájárulásnak direkt-marketing üzenetek fogadásához.
Facebook üzenetben csak akkor küldhető reklám, ha ehhez a címzett előzetesen hozzájárult (szintén elektronikus úton küldött direkt-marketingnek minősül). Ezen kívül a Facebook szabályok alapján is kérdéses, hogy küldhető-e így reklám.
